Импортозамещение20 июня 2026 г.·7 мин чтения

Чем заменить Google Analytics в России: 4 инструмента веб-аналитики

Российские аналоги Google Analytics: Яндекс Метрика (+ Вебвизор вместо Hotjar), Roistat (сквозная аналитика и ROI), коллтрекинг, Top.Mail.ru. По задачам, с данными в РФ.

Команда Subsly

Google Analytics в России фактически не работает: Universal Analytics отключён, GA4 из РФ нестабилен, а данные уходят за рубеж (что плюс к рискам по 152-ФЗ). Для бизнеса это значит одно — веб-аналитику пора переносить. Хорошая новость: российские инструменты закрывают весь спектр, от базовой статистики до сквозной аналитики и записи сессий. Разобрали по задачам.

1. Яндекс Метрика — базовый стандарт

Прямая замена Google Analytics для большинства сайтов: посещаемость, источники, конверсии, цели, e-commerce. Бесплатна, данные в РФ, плюс Вебвизор — запись сессий и карты кликов (то, за что отдельно платят Hotjar).

Кому: практически всем — от лендинга до интернет-магазина.

Замены — карточки аналоги Google Analytics и аналоги Hotjar.

2. Roistat — сквозная аналитика и ROI

Не просто счётчик, а сквозная аналитика: связывает рекламу → заявки → продажи → выручку и считает ROI по каналам. Выбирают, когда нужно понимать не «сколько визитов», а «сколько денег принёс каждый рубль рекламы».

Кому: бизнесу с платным трафиком и отделом продаж.

Близко к продуктовой аналитике — аналоги Amplitude.

3. Calltouch / коллтрекинг — для звонков

Если заявки идут звонками (услуги, B2B, медицина, авто), нужен коллтрекинг: какой канал привёл звонок. Часто работает в связке со сквозной аналитикой.

Кому: бизнесу, где конверсия — телефонный звонок.

4. Top.Mail.ru (VK) — альтернативный счётчик

Бесплатный счётчик от VK — посещаемость, аудитория, источники. Полезен как второй независимый источник данных или для проектов в экосистеме VK.

Кому: как дополнение к Метрике или для VK-проектов.

Как выбрать и не плодить дубли

Грубо: базовая веб-аналитика + запись сессий → Яндекс Метрика; деньги и ROI по каналам → Roistat; звонки → коллтрекинг. Большинству хватает Метрики, остальное добавляют по мере роста маркетинга.

Ловушка маркетингового стека — несколько систем аналитики с пересечением(например, Roistat и Calltouch одновременно, дублирующие функции). По нашим аудитам это типовая переплата. Прежде чем подключать новый сервис, загрузите выписку в Subsly — увидите все маркетинговые и аналитические подписки и где платите дважды. Смежное: 7 категорий скрытых расходов и каталог российских аналогов.